SEO网站优化基础知识文档,SEO小白或想入行的人必看

营销管理

PS:经常被一些SEO小白文的很无奈,今天在网上看到这些文章写的很不错,也很全面,就发布到我的官方博客来,以后再有人问基础知识就丢这篇文章过去了!先做下SEO基础知识扫盲。

seo包含很多基础知识,在这里就不一一展示。罗列了一些常见的SEO术语以及含义,希望能有所帮助。

网站优化过程中,我一般分为3个步骤:网站建设前、网站建设中、网站建设后。

1、 建设前

域名

域名组成方式:

一个容易记住的域名,不管对用户还是对搜索引擎来说都是很有利的,一般域名结构都是采取拼音或者英文再或者谐音、词组首字母等方式组成。域名尽量简短,越短的域名,用户的记忆成本就越低

域名权重:

域名权重分为两部分:

一是注册时间,注册时间越长,则权重越高。

二是域名后缀。一般域名后缀的权重由高到低的排列顺序是:.gov、.edu、.org、.com、.net、.cn、.com.cn

服务器

网站要采用稳定服务器,确保在搜索引擎蜘蛛抓取时能正常访问。一个经常打不开的网站,在搜索引擎中的眼中,不会是一个好网站。甚至说网站的打开速度都是一个重要问题。服务器的安全,服务器不要因为被黑客攻击而感染,而影响网站的正常访问。服务器最好采用独立的IP,只放置一个网站,可以提高网站权重。而且不会因为服务器放置了搜索引擎不喜欢的站,而影响网站的权重。

2、 建设中

内容

主关键词

明确你想做什么类型网站,然后挑选主关键词(这个很重要,关系到以后网站内容,网站的整体风格),整理长尾词语表格,根据你自己网站类型来确定,长尾词语的扩展是个重点。根据主关键词,选择栏目名称

原创/伪原创

搜索引擎最喜欢的还是原创的内容,对于原创内容,搜索引擎会给予一定的权重,并能及时的抓取。在没有能力与精力作原创时,这个时候就要做伪原创,所谓伪原创就是把一篇原创文章进行再加工,使其让搜索引擎认为是一篇原创文章,从而提高网站权重。

相关性

前面提到了主关键词,这里的相关性指,网站的内容围绕主关键词展开,使整个网站主题集中。有利于主关键词权重的提升以及整个网站权重的提升。

长尾关键词

网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词,称为长尾关键词。 长尾关键词的特征是比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语,存在于内容页面,除了内容页的标题,还存在于内容中。长尾关键词一般是根据主关键词、栏目词延伸扩展的词。长尾词是网站流量的主要来源,所以不能忽视。

代码

W3C标准

尽量编写符合W3C标准的代码,采用DIV+CSS的模式,精简源代码,外调CSS和jS文件,以至于让搜索引擎能够快速的分析网页每个标签元素所包含的意义。同时应该避免使用框架。

机器可读

百度通过一个叫做Baiduspider 的程序抓取互联网上的网页,经过处理后建入索引中。

目前Baiduspider只能读懂文本内容, flash、图片等非文本内容暂时不能处理,放置在flash、

图片中的文字,百度无法识别。建议使用文字而不是 flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接,搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容,这部分内容无法搜索到;仅在flash、Javascript中包含链接指向的网页,百度可能无法收录。

如果必须使用Flash制作网页,建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版,并在首页使用文本链接指向文字版 。Ajax 等搜索引擎不能识别的技术,只用在需要用户交互的地方,不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到Ajax 中。不使用frame和 iframe 框架结构,通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃。

URL标准化

如果可以的话,尽量让网站的URL少带参数,最好是静态或者伪静态化,同时在适当的时候屏蔽带参数的URL,消除网页重复。做好301重定向或者采用绝对地址,帮助搜索引擎确定网站首选域名。

搜索引擎喜欢静态化链接,更喜欢静态化的内容。

页面优化

H1-H6

一个网页中,用h1包括起来的内容是除了title之外最重要的内容,对一个网页中起到提纲挈领的作用。搜索引擎首先要抓取的内容就是h1标签中的内容。所以规定一个页面中,h1标签只能出现一次,否则h1标签就失去了存在的意义。一般页面中的主关键词使用H1。

H1的具体用法是:第一,网站首页,列表页,分类页,H1要分配给网站名称或给带alt标签的logo使用,用以强调网站名称。H2标签用来定义“站点副标题”。如果没有副标题,H2标签最好也空着,以备不时之需。H3标签用来定义导航栏目名称,H4标签用来定义文章列表标题,但大多数内容系统,文章列表输出用UL标签,所以H4可能就派不上用场,这里只是以此类推。第二,文章内容页中,H1一定要用在文章标题上,因为对于搜索引擎来说,内容就是他追求的目标,所以我们要把搜索引擎直接领到我们的文章标题。其它的H标签依次类推。

不过建议最好不要滥用H标签 一个页面中出现H1-H3就可以了。

Title

每个网页应该有一个独一无二的标题,切忌所有的页面都使用默认标题,标题要主题明确,包含这个网页中最重要的内容。搜索引擎收录页面到数据库时,一般都是索引标题。因此标题的重要性显而易见。最好带上主关键词。用户的习惯是从左向右看标题,因此标题从左到右第一个词搜索引擎给予的权重是最高的,这个位置最好放上主关键词,一般标题中出现的关键词最好为1-3个。 字数控制在30字以内最好,30个字数的标题能在百度得到完整的展示。另外针对中文的分词。标题书写时采用语义连贯的写法,合理分词更有优势。

Key

关键词,目前对于google来说已经没有用处,但是对于其他搜索引擎,用处还是很显著的。关键词,顾名思义。就是整个页面内容的中心词。通过这些关键词可以告诉搜索引擎这个页面的中心重心是什么。Key标签字数多少没有限制,但是,作为关键词,每增加一个,也就意味着瓜分了这个页面的一份权重。所以建议精而不是泛。另外需要避免关键词堆砌。一般来讲,key一般控制在1-5个词以内最好,同样,从左到右,第一个词为主关键词。也同样合理分词更有优势。

Description

描述标签,指对整个页面内容的索引,将会直接展现在搜索引擎上。所以描述写的好坏直接关系了用户以及搜索引擎对这个页面的认可。对于搜索引擎,首先要突出你的关键词,合理的分配关键词密度。对于用户,描述要写的能够吸引用户,所以就要保障语句通顺。关键词出现次数一般在1-4个以内 字数大概在80个左右做好,因为百度能够展示的字数就在80个字左右。

ALT

堆砌关键词现在在ALT中可以被搜索引擎很全面的识别,随着图片搜索的发展,这方面机制会越来越好,所以并没有非常大的绝对作用,但是仍然对于图片有不小的作用,写ALT时,建议精简,自然,用一句话来自然描述也会有不错的效果。描述带关键词,图片大小适中。另外不是每一个图片都需要注释,比例在30%左右即可

B/Strong

加粗,醒目。在内容中可以使用,一般用来突出关键词,提醒搜索引擎这个词的重要性。但是不能过度使用,非常影响用户体验。并且过多的醒目突出,会让搜索引擎分辨不了哪一个是最重要的。最好是内容中一个关键词加粗就可以了。

超链接注释

超链接的title注释,目前还不清楚搜索引擎对超链接的注释是否给予很高的权重,不过对于用户体验以及关键词密度有一定帮助。

关键词密度

关键词密度,用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例,一般用百分比表示。相对于页面总字数而言,关键词出现的频率越高,关键词密度也就越大。关键词密度多少为最好?其实关键词的密度没有一个绝对值。通常说的2%-10%。其实只要你的关键词是在页面中自然出现,能够顺畅的阅读,不是关键词堆砌,那么即使关键词密度在50%都不会受惩罚。所以我们的要求是合理分配关键词。

关键词分布

关键字分布是指这些关键字在网页上的位置。这个位置可以是title 标签、链接、headings、文本主体,或任何有文字出现的地方。正文内容必须适当出现关键词,并且“有所侧重”,意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置 。从上到下,从左至右成为关键词重点分布位置,包括:页面靠顶部、左侧、标题、 正文前  200 字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助。

页面大小

百度通过蜘蛛索引页面内容,然后以快照的形式存放于数据库。百度快照的大小是120k,因此页面的大小控制在125K以内,百度快照才能索引完所有的内容,如果超过125k,则索引不了全部内容。

内链

内链定义

内链:顾名思意就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接(自己网站的内容链接到自己网站的内部页面,也称之为站内链接)。合理的网站内空链接构造,能提高搜索引擎的收录与网站权重。相对外部链接,内部链接也很重要。

内链直接影响到了网站结构,因此合理的内链非常重要。

内链作用

1、  有利于收录,爬虫通过链接爬取页面,合理的内链,能够使爬虫爬取到更多的页面,从而进行收录。

2、  推动排名,在搜索引擎面前,一个链接就代表一张投票,外部链接就是网站之间的互相投票,而内部链接则代表了网站内的各页面互相投票。通过大量而适度的内部链接来支持某一个具体页面,有助于该内容页主题的集中,促使搜索引擎识别出哪些页面在你的网站中是重要的,进而推动该页面的排名。

3、  有利于pr传递。平均站内网页权威度。一般获得内部链接投票越多的页面pr越高。

4、  提升网站pv(访问量),一般表现为热门推荐、 推荐文章、相关文章等。内链部署的越优秀,Pv就越高。

优化方式

1、  网站地图

2、  栏目层次分级不要太多,3层以内最合适。

3、  尽量使用文字导航,不采取图片、js

4、  采用链接锚文本。也就是常说的文字链接。

5、  合理分配pr,平摊pr。首页最高,栏目页次之,内容页再次。有些页面是不重要的,比如联系我们之类,这些可以使用nofollow,否则就分摊了PR的传递,而产品页才应该分配更多的权重。

注意事项

1、  注意用户体验,注意链接相关性。即最好推荐相关性比较高的页面。

2、  保证URL唯一性,不能够一个页面可以有多个链接可以进入。

3、  注意死链接、错误链接,会影响搜索引擎对网站的信任度

4、  限制内部链接个数,因为每增加一个内部链接,就相当于瓜分了该页面一份权重,链接越多,瓜分的就越多,如果页面中的内部链接数量超过限制,搜索引擎就可能会忽略该页面,或者忽略该页面中超出限制的那部分链接所指向的目标页面。一般来说,一个页面的内部链接数要限制在80个以内。

诚信度

Google除PR值以外,还有一个诚信指数。即通过对一些高质量网站的分析,给出一个“诚信”网站应该有的一些指标,并用这些指标来分析一个网站的诚信度。这些诚信度指标包括详细的联系方式、是否有版权说明、公司电话、传真、地址等等。

网站地图

HTML地图

HTML地图可以理解为给用户看的地图,Html格式的网站地图根据网站结构特征制定,尽量把网站的功能结构和服务内容富有条理地列出来。一般来说,网站首页有一个链接指向该格式的网站地图。

XML地图

XML地图可以理解为给搜索引擎看的地图。XML Sitemap 通常称为Sitemap(首字母大写 S)。简单来讲,Sitemap 就是网站上链接的列表。制作Sitemap,并提交给搜索引擎可以使网站的内容完全被收录,包括那些隐藏比较深的页面。这是一种网站与搜索引擎对话的好方式。

404页面

404页面就是当用户输入了错误的链接时,返回的页面。404页面的目的是:告诉浏览者其所请求的页面不存在或链接错误,同时引导用户使用网站其他页面而不是关闭窗口离开。搜索引擎蜘蛛在请求某个URL时得到“404”状态回应时,即知道该URL已经失效,便不再索引该网页,并向数据中心反馈将该URL表示的网页从索引数据库中删除,当然,删除过程有可能需要很长时间;而当搜索引擎得到“200”状态码时,则会认为该url是有效的,便会去索引,并会将其收录到索引数据库,这样的结果便是这两个不同的url具有完全相同的内容:自定义404错误页面的内容,这会导致出现复制网页问题。轻则被搜索引擎降权,重则会K掉网站。

Robots文件

robots.txt是搜索引擎中访问网站的时候要查看的第一个文件。Robots.txt文件告诉蜘蛛程序在服务器上什么文件是可以被查看的。当一个搜索蜘蛛访问一个站点时,它会首先检查该站点根目录下是否存在robots.txt,如果存在,搜索机器人就会按照该文件中的内容来确定访问的范围;如果该文件不存在,所有的搜索蜘蛛将能够访问网站上所有没有被口令保护的页面。robots.txt必须放置在一个站点的根目录下,而且文件名必须全部小写。

3、建设后

更新频率

站点自身的信息更新频

站点自身的信息更新频率 一般是指单位时间内承载发布信息的网页的产生或变更速度。网页的产生说法这个比较容易理解,也即是网站中新页面的出现。在提到站点自身信息更新的时候,我们也应该考虑网站已存在的网页信息变更修正,尤其是网站中的主要页面(诸如首页和栏目页),这个是比较让人容易忽视的。要求:更新频率稳定。(网站更新频率)

搜索结果信息更新频率

站点搜索结果信息更新频率 某一单位时间内搜索引擎对站点网页的搜索结果信息刷新的速度。判断网页搜索结果展示信息刷新的三个因素分别为:标题、随机摘要描述和日期。其中的任何一个因素发生变化,我们便视其搜索结果发生更新。通常情况下,网页搜索结果中的日期变动是最容易让人察觉的。(快照更新频率)

网站提交

提交给搜索引擎

把你的站点提交给搜索引擎,以便于搜索引擎能够快速抓取你的网站,一般适用于还没有被收录的新站,提交的链接为网站的首页链接,一个网站只用提交一次。如果提交多次,会被搜索引擎惩罚。

提交给分类目录

把你的站点提交给分类目录,把网站提交到各种分类目录,可称目录营销。目录营销的重要性在于:1、增加网站被用户浏览到的机会;2、作为网站的搜索引擎优化的重要步骤,提高搜索引擎可见度和排名优势。

外链

外链定义

外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。(对排名直接有影响,对排名最有帮助的是外链中的锚文本链接,即文字链接、关键词链接)

外链方法

1、做友情连接,如果是单向连接那更好,就是别人的网站做你的链接而您不用做别人的链接.这样效果最好。锚文本链接比图片链接权重高很多

2、 写一些高质量的软文发布到各大网站,如果大家认可,会有无数的网站转载,这样可以获得很多好的外链,但是切忌SEO污染。(SEO污染指为了增加关键词密度,大量添加关键词,从而导致影响阅读)

3、 在Google和Baidu查询您网站的主题.看看排名第一页的网站的反向链接。然后联系这些跟排名前面做的链接的网站跟您交换链接。(利用竞争对手来获取友情链接)

4、 如果您经常泡论坛.把论坛的个性签名改成您网站的关键字链接.把你的网站地址,放到你签名里面,到百度贴吧和百度知道里面适当的发下广告。

5、 现在流行ask爱问、Baidu知道等问答系统.在这些站点搜索您网站的关键字.回答相关的问题关留下您网站网址。

6、 多去别人的博客上留言,特别是与你博客主题相关的,现在的一些博客系统都支持带链接的留言了。这种获得的链接又快又好。

7、 制作网站模板免费供别人使用,在其底部留下版权信息。

 

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